EPR i PPWR na marketplace'ach: gdzie naprawdę grożą blokady ofert?

Trzy poziomy dojrzałości marketplace'ów

Wrzesień 2026 pokazuje trzy wyraźne poziomy dojrzałości wśród największych platform. Wiedza o tym, do której grupy należy dany marketplace, mówi Ci, jak pilnie musisz działać.

• Poziom 1 — enforcement: Amazon, TikTok Shop oraz w określonych obszarach Zalando. Brak danych może już dziś kosztować sprzedaż.
• Poziom 2 — infrastruktura i rollout: Kaufland, eBay, bol.com oraz Zalando dla kolejnych rynków. Platformy zbierają dane, rozwijają walidację lub oficjalnie zapowiadają konsekwencje.
• Poziom 3 — przygotowanie: Allegro, eMAG i wiele innych marketplace'ów. Automatyczna kontrola jest ograniczona głównie stanem krajowych rejestrów, ale proces weryfikacji jest już budowany.

Amazon — najbardziej zaawansowany enforcement

Amazon rozwija mechanizmy EPR od kilku lat, więc PPWR nie wymagało budowania całego procesu od zera. Numery EPR/ERN przekazujemy w sekcji Regulatory Compliance w Seller Central. Co istotne, możliwość przesłania numeru nie jest jeszcze dostępna dla każdego kraju — Amazon potwierdza, że opcja pojawia się dla państw, w których uruchomiono weryfikację compliance.

W przypadku Polski komunikacja Amazona jest znacznie bardziej stanowcza: platforma informowała sprzedawców o konieczności uzyskania numeru ERN dla opakowań i wskazywała, że brak rozpoczęcia rejestracji przed 12 sierpnia może skutkować usunięciem ofert w Polsce.

Praktyczny wniosek: nie czekaj na ostrzeżenie w Account Health. Jeżeli jesteś producentem EPR w danym kraju, rejestracja powinna być gotowa niezależnie od tego, czy pole do przesłania numeru jest już aktywne.

TikTok Shop — brak numeru może oznaczać dezaktywację oferty

TikTok Shop opublikował jedną z najbardziej konkretnych instrukcji dotyczących EPR Packaging i PPWR. Producent opakowań powinien uzyskać ważny numer EPR na każdym wymaganym rynku, ustanowić upoważnionego przedstawiciela, jeżeli jest wymagany, przystąpić do PRO oraz przekazać numer przez Seller Center.

Najważniejsza jest konsekwencja braku zgodności: TikTok Shop informuje, że niezgodna oferta może zostać dezaktywowana, a po przekazaniu ważnego numeru i jego zatwierdzeniu ponownie aktywowana.

To przejście od samej edukacji sprzedawców do realnego mechanizmu: numer → weryfikacja → możliwość sprzedaży.

Zalando — konkretna data blokad: 1 stycznia 2027 r.

Zalando Partner jest obecnie jednym z najbardziej transparentnych marketplace'ów pod względem harmonogramu EPR. Numery i inne dane EPR przekazywane są przez zDirect. Dla opakowań wcześniej możliwe było przekazywanie danych dla Niemiec, Francji i Hiszpanii, a od 12 sierpnia 2026 r. rollout objął kolejne rynki, m.in. Polskę, Belgię, Danię, Finlandię, Węgry, Litwę, Słowację i Szwecję.

Najważniejsza data to 1 stycznia 2027 r.: Zalando oficjalnie informuje, że jeżeli partner nie przekaże wymaganych danych EPR, jego asortyment zostanie zablokowany.

To szczególnie ważne dla branży fashion, ponieważ poza packaging EPR mogą występować także obowiązki dotyczące m.in. baterii czy tekstyliów. Zalando ma już doświadczenie z faktycznym blokowaniem produktów w obszarze baterii: zasady platformy wskazują, że produkty bateryjne pozostają dezaktywowane do momentu zweryfikowania zgodności w krajowym rejestrze lub przez Zalando.

eBay — infrastruktura gotowa, oferty mogą zostać ukryte

eBay posiada już możliwość dodawania numerów rejestracyjnych Packaging EPR na poziomie konta: sprzedawca wybiera kraj, kategorię Packaging, wpisuje numer oraz potwierdza zgodność opakowania z odpowiednimi wymaganiami.

Najważniejsza informacja dotyczy konsekwencji: eBay oficjalnie wskazuje, że oferty mogą zostać ukryte przed kupującymi w państwach, dla których numer rejestracyjny opakowań jest brakujący lub nieważny.

Nie oznacza to jednak, że we wrześniu 2026 r. możemy potwierdzić masowe blokowanie ofert PPWR we wszystkich państwach UE. Traktuj eBay jako platformę z gotowym mechanizmem enforcementu — a nie jako dowód, że masowe blokady już wszędzie następują.

Kaufland — EPR jest już częścią Seller Portalu

Kaufland Global Marketplace wdrożył dedykowaną sekcję EPR Compliance w Seller Portalu. Sprzedawca wybiera kraj i kategorię EPR, wpisuje numer rejestracyjny, a następnie przekazuje go do weryfikacji. Dodatkowo w tekstach prawnych potwierdza zgodność z obowiązkami wynikającymi z art. 45 PPWR.

Poziom wdrożenia zależy jednak od rynku. Kaufland oficjalnie wskazuje obecnie obowiązek przekazania numerów packaging EPR m.in. dla Niemiec, Polski, Francji i Hiszpanii, natomiast dla Czech, Słowacji, Austrii, Włoch czy Holandii numer nie zawsze jest jeszcze wymagany do prowadzenia sprzedaży.

Stąd ważne rozróżnienie: brak obowiązku wpisania numeru do panelu Kaufland nie oznacza braku prawnego obowiązku EPR w danym państwie.

bol.com, Allegro i eMAG — przygotowują się, ale na razie nie blokują

bol.com oficjalnie przyznaje, że nie prowadzi jeszcze aktywnej, masowej kontroli rejestracji PPWR, ponieważ odpowiedni system weryfikacyjny nie jest jeszcze dostępny. Jednocześnie w sierpniu 2026 r. platforma poinformowała partnerów, że będzie sprawdzać zgodność w przyszłości i że niezgodność może mieć konsekwencje dla możliwości sprzedaży. W ogólnych zasadach EPR bol informuje już, że produkty objęte odpowiedzialnością producenta można sprzedawać tylko przy spełnieniu wymagań, a niezgodny asortyment może zostać zdjęty z platformy.

Allegro oficjalnie potwierdza: obecnie brak numeru EPR nie blokuje sprzedaży — z powodu technicznego, bo państwa UE nadal dostosowują rejestry do PPWR. Docelowy model jest jednak już jasny. Allegro zapowiada, że gdy rejestry będą gotowe, będzie sprawdzać numer EPR dla każdego kraju, do którego sprzedawca wysyła towary, zanim umożliwi mu sprzedaż. 8 września Allegro uruchomiło również współpracę z Interzero dotyczącą obsługi formalności EPR dla sprzedawców eksportujących towary.

eMAG opublikował szczegółową informację dotyczącą PPWR: rejestracja producenta, realizacja EPR, ewentualny upoważniony przedstawiciel oraz przekazywanie platformie danych compliance. Platforma otwarcie przyznaje, że pełna weryfikacja nie jest jeszcze możliwa, bo publiczne rejestry producentów i oficjalne interfejsy nie są w pełni operacyjne — dlatego dziś podstawowym wymaganiem jest self-certification, a weryfikacja ma zostać rozszerzona wraz z uruchamianiem rejestrów.

Temu, AliExpress i inne — nie zakładaj blokad bez dowodów

W przypadku OTTO wymagania compliance istnieją od dawna: uczestnictwo w systemie opakowaniowym zgodnie z VerpackG, rejestracja ZSVR oraz informacje dotyczące WEEE są częścią wymagań dla partnerów. Nie ma jednak wystarczająco mocnego oficjalnego potwierdzenia, że OTTO uruchomiło nowy, masowy mechanizm blokowania ofert wyłącznie na podstawie PPWR — dlatego nie należy stawiać OTTO w tej samej kategorii co Amazon, TikTok Shop czy Zalando.

Dla Temu i AliExpress uczciwy status to: monitoring i istniejące wymagania compliance. Deklaracje typu „Temu już blokuje oferty" traktuj ostrożnie, dopóki nie pojawi się oficjalny komunikat lub wystarczająco wiarygodne potwierdzenie takiego procesu.

Artykuł 45: dlaczego masowa weryfikacja nadchodzi

To prawdopodobnie najważniejszy element całej analizy. PPWR nie pozostawia weryfikacji wyłącznie w rękach platform. Art. 45 tworzy ramy, w których marketplace'y mają zbierać informacje dotyczące producentów i ich zgodności EPR, a równolegle UE pracuje nad ujednoliconym formatem rejestrów producentów.

W aktualnych dokumentach wykonawczych Komisji przewidziano, że systemy mają umożliwiać automatyczne procesy oraz masową weryfikację numerów rejestracyjnych producentów i certyfikatów EPR.

To tłumaczy, dlaczego część marketplace'ów jeszcze nie blokuje ofert. Problemem nie zawsze jest brak woli platformy — brakuje jeszcze kompletnej infrastruktury po stronie poszczególnych państw. Kiedy rejestry staną się interoperacyjne i możliwe będzie automatyczne sprawdzanie numerów, enforcement może przyspieszyć bardzo wyraźnie.

Co powinien zrobić sprzedawca cross-border

Największym błędem byłoby dziś przyjęcie zasady: „Marketplace jeszcze mnie nie zablokował, więc nie muszę nic robić". To dwa różne poziomy compliance. Obowiązek prawny może istnieć już teraz, mimo że marketplace nie ma jeszcze technicznej możliwości jego automatycznego sprawdzenia.

Sprzedawca cross-border powinien przygotować mapę: kraj × marketplace × strumień EPR. Dla każdego rynku warto ustalić:

• Czy firma jest producentem w rozumieniu EPR/PPWR?
• Czy wymagana jest rejestracja packaging EPR?
• Czy wymagany jest upoważniony przedstawiciel?
• Czy produkt podlega dodatkowo WEEE, bateriom, tekstyliom lub innemu strumieniowi EPR?
• Jakie numery otrzymała firma i gdzie trzeba je przekazać?
• Czy marketplace już weryfikuje numer?
• Jakie opakowania trzeba raportować — produktowe, zbiorcze i wysyłkowe?
• Czy posiadamy dane o materiale i masie opakowania oraz dokumentację PPWR?

Kto odpowiada za opakowanie wysyłkowe przy fulfilmentie marketplace'u?

To ostatnie pytanie z mapy jest szczególnie istotne. Przykładowo Zalando wskazuje, że przy ZFS bierze odpowiedzialność za dodawane przez siebie opakowanie wysyłkowe, natomiast odpowiedzialność za opakowanie produktu pozostaje po stronie właściwego producenta EPR. Podobne rozdzielenie odpowiedzialności opisuje bol przy Logistics via bol.

W praktyce oznacza to, że Twój model danych opakowaniowych musi oddzielać opakowanie produktowe od opakowania fulfilmentowego — i musisz dokładnie wiedzieć, która strona raportuje który komponent w którym kraju.

Najważniejszy wniosek: nie pytaj „czy marketplace blokuje?", tylko „kiedy zacznie?"

EPR przestaje być obowiązkiem, o którym marketplace jedynie informuje. Coraz częściej staje się warunkiem technicznym dostępu do danego rynku: brak ważnego numeru rejestracyjnego oznacza brak widoczności Twoich ofert.

Dla sprzedawców cross-border oznacza to, że rejestracje EPR, upoważnieni przedstawiciele, raportowanie i dane opakowaniowe powinny być elementem procesu ekspansji przed uruchomieniem nowego kraju — a nie działaniem wykonywanym dopiero po otrzymaniu ostrzeżenia od marketplace'u.

Jak pomaga EPRPilot

EPRPilot daje dokładnie taką mapę w jednym miejscu: rejestracje i terminy dla każdego rynku UE, dane opakowaniowe na poziomie komponentów powiązane z każdym SKU i krajem oraz raportowanie per rynek — więc gdy marketplace poprosi o Twój numer EPR, masz go zweryfikowanego, przekazanego i śledzonego, zamiast szukać go w arkuszach.